乔志峰:房产商的"卵巢"能否引来创业的"精子"?

卵巢寻找“精子”！南京“最黄”房产广告惹争议。第一眼看到这个广告，许多人都一头雾水。再仔细看下面的小字：“所有的巢位已经为您准备好了，您是各行业的精英分子么？带上你的想法和执行力，像精子一样的速度快来卵巢吧！”原来，“卵巢”是一个创业园，而“精子”则是“精英分子”的简称。这则广告在上周投放市场后，引起了市民的激烈争议。策划该广告的负责人称，“卵巢”这个名字不仅形象，而且还很温馨。（《金陵晚报》6月17日报道）

从“你想艳遇吗”，到“再低，就不可能了吗”，再到这个“卵巢寻找‘精子’”，房产商的广告越来越露、越来越“黄”、越来越富有挑逗性，也越来越儿童不宜。在大街上，看到这类广告牌、接到这种广告单，怎一个厌烦、恶心了得！就这还“温馨”呢？别忽悠了！

我国《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，广告中不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力等内容，不得违背社会良好风尚。卵巢寻“精子”，格调低下、庸俗不堪，显然有违社会良好风尚，不知道这广告事先经过相关管理部门审批了吗？

有网友从专业角度指出：“卵巢寻找精子干什么？寻找精子的是卵子，两者在输卵管见面，在子宫内安家，精子是绝对到不了卵巢的，做广告的真没文化！”其实，网友完全不必跟他们解释这些。如果有文化，他们会炮制这样庸俗的广告吗？他们的目的，无非是制造一点噱头、吸引一下眼球，他们连最基本的社会效益都不讲，怎么可能跟你讲“科学”？

房产广告不断突破底线，从一个侧面说明房地产商的日子越来越不好过。那么，是不是有了一个能“吓人一跳”的广告，就一定可以给自己带来生意呢？房产商的“卵巢”就一定能引来创业“精子”吗？恐怕未必。这样的广告创意，很容易引起消费者的反感与厌恶，效果很可能会适得其反。

产品需要讲营销、广告需要讲创意，但消费者需要的，是内容健康、真实可信的广告和创意，而不是哗众取宠甚至是庸俗低级的所谓“创意”。并且，以房地产行业而言，当前面临的形势非常严峻，靠噱头和炒作概念搂钱的时代已经一去不复返了，如果还不抓紧时间转变观念、改变战略，必将受到市场的惩罚！

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